Campaña publicitaria digital sobre Acapulco gana premio internacional
- Son 9 segmentos - lanzados uno por semana en la cuenta Instagram de Acapulco.
Una campaña publicitaria digital sobre Acapulco obtiene reconocimiento internacional de la Asociación de Marketing Digital (Web Marketing Association) dio a conocer a los ganadores de los ICA Awards 2020 por las campañas publicitarias digitales lanzadas durante el 2019, resultando entre las ganadoras la campaña de Acapulco denominada “Dive into Leisure” en la categoría de “Outstanding Online Campaign”.
Esta campaña fue diseñada para el Fideicomiso para la Promoción Turística de Acapulco por la agencia de publicidad Studio Jungla, que encabeza el experimentado Jorge Gamboa Patrón, quien fuera director de la representación del Consejo de Promoción Turística de México en Los Ángeles, CA; bajo la dirección creativa de Alejandro Marín.
Studio Jungla comentó al respecto: Lanzamos la campaña "dive into leisure" para Acapulco, con una estrategia clara para diversificar los clientes objetivo de acapulco. La estrategia está dirigida a un grupo demográfico más joven que se ajuste a la "clase creativa". Un gran movimiento considerando la atracción inherente de acapulco a los creativos, con su arquitectura moderna enclavada entre colinas tropicales y terrazas con vistas a bahías espectaculares.
La campaña "sumérgete en el ocio" rompe con las convenciones "estándar" o "típicas". Invitamos a un grupo de fotógrafos y modelos de moda a pasar un tiempo en el destino y crear contenido. El resultado fue un video con una historia libremente construida que está abierta a interpretación, que se lanzará en 9 segmentos separados de 30 segundos, en instagram.
La idea era mostrar el lado vanguardista de acapulco, con contenido que se siente más como una pieza de interés que como un comercial, con tomas de instagram y hermosas propiedades que parecen sacadas de un sueño. Si la historia está destinada a repetirse, entonces el glamour de ayer es el instagram de hoy y no hay mejor lugar para capturarlo que acapulco.
Por su parte, Abraham Garay Velázquez, director del Fidetur Acapulco, comentó que la campaña está dirigida al segmento de jóvenes de Dallas y Houston en Estados Unidos, y encaminada a incentivar la demanda de los vuelos directos a Acapulco de American Airlines y United Airlines, respectivamente. El objetivo de la campaña "Sumérgete en el placer" era romper con los paradigmas y escenas típicas. El equipo de Studio Jungla nos propuso invitar a un grupo de fotógrafos y modelos de moda a pasar un tiempo en el destino y crear contenido para redes sociales, con una imagen fresca pero a la vez resaltando la esencia glamorosa de Acapulco.
Los premios IAC son los primeros y únicos reconocimientos dedicados a valorar y resaltar lo mejor de la publicidad digital.
Fotos: Studio Jungla.
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